“没有调查就没有发言权。”中国的伟大领袖毛主席很早就这么告诫我们的党和百姓，而对于需要时刻策划销售产品的广告人来说，则更不例外。“打土豪，分田地”是毛主席带人亲自普查每一农家的撅头数目而制定的发展策略，事实也证明这同样是一个伟大的推动，那么，在广告行业中，调研更是无处不在，调研更要势在必行，不管是大到整个世界、社会的整体形态，还是小到每一个人的心理和每一秒的变化。